Die Geschichte der Marke begann 1992. Alexander McQueens frühe Kollektionen waren berüchtigt für ihre Schocktaktik. Viele Dinge grenzten an Unanständigkeit. Zum Beispiel führte der Designer eine so niedrige Hose ein, dass sie sofort als Bumster bezeichnet wurden. Laut einem Modekommentator gab es zu dieser Zeit nur ein Dutzend oder zwei Menschen in England, die eine solche Hose trugen. Heute sind Low-Cut-Hosen sehr beliebt, und es ist McQueen, dem die Einführung des Trends zugeschrieben wird. Seine folgende Kollektion, die offiziell Highland Rape hieß, verstärkte nur seinen Ruf als „der Hooligan der englischen Mode“.